Landing Page vs. Homepage: Was ist der Unterschied?
Viele Unternehmer verwechseln Landing Page und Homepage oder setzen sie falsch ein. Das Ergebnis: Kampagnentraffic auf der Startseite landet – und geht verloren. Dieser Artikel klärt den Unterschied und zeigt wann Sie was brauchen.
Die Homepage: Ihr digitales Schaufenster
Die Homepage (Startseite) ist für alle Besucher konzipiert. Sie zeigt wer Sie sind, was Sie anbieten, für wen – und gibt Orientierung zu den wichtigsten Bereichen. Sie hat viele Ziele gleichzeitig: Vertrauen aufbauen, Navigation ermöglichen, neugierig machen.
Typische Elemente: Hero-Bereich, Leistungsübersicht, Referenzen, Team, Kontakt-CTA.
Die Landing Page: Fokussiert auf ein Ziel
Eine Landing Page hat genau ein Ziel und eine Zielgruppe – und eliminiert alles was davon ablenkt. Kein Hauptmenü (oder stark reduziertes), keine Links zu anderen Seiten. Nur: Angebot → Vorteile → Social Proof → CTA.
Landing Pages werden eingesetzt für: Google Ads Kampagnen, E-Mail-Kampagnen, spezifische Produkt-Launches, Webinar-Anmeldungen.
Warum Landing Pages höhere Conversion haben
Eine gute Landing Page konvertiert 3–10 %, eine Homepage typisch 1–2 %. Der Grund: Landing Pages haben keine Ablenkungen und sprechen einen spezifischen Bedarf direkt an. „Google Ads Elektriker Mannheim" → Landing Page Elektriker Mannheim → Kontaktformular. Das ist der direkte Pfad.
Wann brauchen Sie was?
- Homepage immer: Kernstück jeder Website
- Landing Pages für: bezahlte Werbung (Ads), spezifische Kampagnen, saisonale Angebote
- Keine Landing Page nötig für: organischen Traffic auf Informationsseiten, Bestandskunden-Kommunikation
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