PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN SICHTBAR MACHEN
Neues Einkaufen: vereint das Beste aus beiden Welten
Der Hintergrund
Der klassische Einzelhandel ist deutlich im Wandel, insbesondere inhabergeführten Geschäften fällt es immer schwerer, sich gegen die Konkurrenz aus dem Internet zu behaupten. Denn Produkte sind heute nur einen Klick weit entfernt und das Einkaufsverhalten ändert sich dramatisch. Nach Expertenmeinung kann dieser Entwicklung nur mit den sogenannten Multichannel-Services, also einer Schnittmenge aus stationärem und Online-Verkauf begegnet werden.Kurz gesagt
- Der stationäre Einzelhandel steht durch Online-Konkurrenz, Preiskampf und sinkende Kundenfrequenz unter Druck.
- Multichannel-Services verbinden stationären Verkauf und eCommerce auf einem lokalen Marktplatz.
- Das Konzept „Innenstadt 2.0“ ruht auf drei Säulen: Infrastruktur, Weiterbildung und Einkaufskontor.
- Kommunen, Immobilienbesitzer und Einzelhändler setzen die Maßnahmen gemeinsam um.
Eine schwierige Lage
Folgende Faktoren bestimmen die Lage:
- zunehmender Preiskampf
- Geschäftserwartung schwach
- Kundenfrequenz geht zurück
- Konkurrenz durch Internet
- Konzentration auf besonders starke Handelsstandorte auf der grünen Wiese
- Verfügbarkeit ist Trumpf
Der lokale Marktplatz
stärkt den lokalen Einzelhandel und schafft bei den Kunden vor Ort ein Bewusstsein dafür, dass das Beste aus beiden Welten – via stationärem Shop oder eCommerce – auf jeden Fall innerhalb der Stadt erhältlich ist:
- Tolle Produktvielfalt
- Online bestellen, vor Ort abholen • Verfügbarkeit prüfen
- Lieferung am gleichen Tag
- und viele Services mehr…
"Lebendige Innenstädte – Jeder kann was tun“
Ein Lösungsansatz
- Gemeinsam mit allen betroffenen Akteuren
- Mit Märkten und passender Gastronomie könnten die Innenstädte zu kommunikativen Treffpunkten werden
- Nahversorgungszentren: Waren und Dienstleistungen für den täglichen Bedarf
- Erreichbarkeit mit allen Verkehrsmitteln
- ausreichend viele gut erreichbare Parkplätze
Jeder Akteur trägt dabei seinen Teil bei:
| Akteur | Beitrag |
|---|---|
| Kommunen | Gemeinsame Internetplattform von Kommune und Einzelhandel |
| Immobilienbesitzer | Mietpreise überprüfen; prüfen, ob bestimmte Mieter negativ auf den gesamten Standort wirken |
| Gewerbeverein / Einzelhändler | Einkaufserlebnisse schaffen und die Beratung stärken; Erreichbarkeit für Autofahrer sichern; Offenheit gegenüber Kooperationen mit anderen Einzelhändlern im Quartier |
DREI SÄULEN
INFRASTRUKTUR FÜR MULTICHANNEL-SERVICES
Die ganze Stadt in einem Online-Shop
Die ganze Stadt in einem Online-Shop Taggleicher Lieferservice mit Aufbau eines lokalen Kuriernetzwerkes Zentrale Service- und Abholstelle mit zusätzlichem Drive-in-Schalter Marketing & ÖffentlichkeitsarbeitWEITERBILDUNG FÜR EINZELHÄNDLER UND GEWERBE
Seminare & Workshops Online-Veranstaltungen Wöchentliches Beratungsangebot (online o. telefonisch) Zertifizierung der teilnehmenden HändlerSchulung
DAS EINKAUFSKONTOR
DAS EINKAUFSKONTOR
Zentrale Servicestelle für den Handel u. Kunden Shop-in-Shop-Flächen für Onlinehändler mit und ohne stationären Filialen Kurze Mietvertragslaufzeiten Innenstadtrelevanter Ort als Versuchslabor für neue Multichannel-VerkaufskonzepteEINKAUFSKONTOR
Konkrete Maßnahmen
Was ist zu tun Bilder
a| STRATEGIE
- Veränderungsprozess starten
- Vision entwerfen
- Marke definieren
- Ziele festlegen
b| KOMMUNIKATION
- Marke: Image der Innenstadt durch deren Nutzen verbessern
- CI : Einheitliches Erscheinungsbild und Auftreten
c| Online Marketing
Vorteile des Internets auf lokalen Einzelhandel anwenden.
Allgemein:
- Übersicht alle Angebote (siehe Amazon: Alle lokal verfügbaren Angebote und Dienstleistungen müssen im Internet auffindbar sein)
- bestellbar
- lieferbar (möglichst schnell – innerhalb von 24h)
d| Online Marketing
Aufbau eines Shop-in-Shop-System
alle lokalen Anbieter erhalten einen eigenen Shop. Zusammengefasst ergibt sich eine große Anzahl von Waren und Dienstleistungen, die das lokale Angebot darstellen.
PXXL
Wir bieten folgende Leistungen an:- Strategische Marketing Planung
- Beratung für die Umsetzung
- Beratung für den Markenaufbau Innenstadt 2.0
- Beratung für Kommunikationsmaßnahmen (online und offline)
- Durchführung aller Kommunikationsmaßnahmen
- Beratung Shopkonzept
- Aufbau des Shop
- Laufender Betrieb
- Beratung Verkauf
- Kontor + Werbung
- Begleitung beim Aufbau des Unternehmens "Innenstadt 2.0" für Ihre Stadt
Häufige Fragen
Was bedeutet „Innenstadt 2.0“?
Ein Konzept, das stationären Einzelhandel und eCommerce über einen lokalen Marktplatz verbindet. Kunden vor Ort finden das Beste aus beiden Welten innerhalb ihrer Stadt – von der Online-Bestellung mit Abholung bis zur Lieferung am gleichen Tag.
Warum braucht der lokale Einzelhandel eine gemeinsame Plattform?
Preiskampf, sinkende Kundenfrequenz und die Konkurrenz aus dem Internet setzen inhabergeführte Geschäfte unter Druck. Nach Expertenmeinung lässt sich dem nur mit Multichannel-Services begegnen, die alle lokalen Angebote im Internet auffindbar, bestellbar und lieferbar machen.
Was ist das Einkaufskontor?
Eine zentrale Servicestelle für Handel und Kunden mit Shop-in-Shop-Flächen für Onlinehändler, kurzen Mietvertragslaufzeiten und einem innenstadtrelevanten Ort als Versuchslabor für neue Multichannel-Verkaufskonzepte.
Welche Rolle übernimmt pixelegg?
Strategische Marketingplanung, Beratung für Markenaufbau, Kommunikationsmaßnahmen und Shopkonzept sowie die Begleitung beim Aufbau des Unternehmens „Innenstadt 2.0“ für Ihre Stadt.