Referenz · Handel & Produkte
Die Website der Nubassa Gewürzwerk GmbH wurde bei Google oft gezeigt und selten geklickt. Seit September 2026 bauen wir Struktur, Fachwissen und ein Redaktionssystem auf. Es liefert Entwürfe, und der Kunde braucht für eine Freigabe weniger als eine Stunde.
Die Ausgangslage
Nubassa stellt Gewürze, Marinaden und Zusatzstoffe für Metzgereien, Großhandel und Industrie her. Den Relaunch mit B2B-Shop und ERP-Import hatten wir 2025 abgeschlossen, und technisch lief die Website sauber. Die Besucherzahlen blieben trotzdem hinter der Nachfrage zurück, die die Search Console zeigte.
Das deutlichste Beispiel war das Gewürzlexikon. Alle 48 Begriffsseiten trugen in der Trefferliste dieselbe Beschreibung, nämlich die der Übersichtsseite. Das Lexikon kam auf 40.780 Impressionen bei 29 Klicks. Es war kein Einzelfall: 438 Suchbegriffe standen bereits auf der ersten Seite und holten zusammen 40.397 Impressionen, aber nur 94 Klicks (jeweils 90 Tage, Stand 15.10.2026). Die Antworten standen auf den Seiten, nur in Titel und Beschreibung kamen sie nicht vor.
Dazu kamen zwei Dinge, die kein Relaunch löst. Die Suchanfragen waren Erklärfragen wie „was ist Brät“ oder „wie wird Salami hergestellt“, und darauf antwortet eine Shop-Kategorie nicht. Außerdem hatte die Redaktion im Haus für neue Fachseiten keine Zeit. Gebraucht wurde ein Vorgehen, das Struktur, Inhalte und Freigaben zusammen plant.
Der Weg
Zuerst Technik und Messbarkeit, dann die Inhalte, und ein Pilot, bevor eine Plattform dafür gebaut wird.
KW 39 bis 40
Wir haben Search Console und Matomo angebunden, die Website und fünf Wettbewerber gecrawlt und die Inhaltslücken je Themenfeld bewertet. Daraus folgten die erste Zielgruppe Metzgerei und ein Pilot-Cluster zur Wurstherstellung.
KW 40 bis 41
Adressen wurden vereinheitlicht, der englische Bereich abgeschaltet und weitergeleitet, doppelte Titel und fehlende kanonische Adressen behoben. Messpunkte für Bestellung, Newsletter und Kontakt kamen dazu. Erst danach begann der Inhalt.
KW 42 bis 44
Der Bereich Fachwissen entstand als Entwurf, ging in die Freigabe und am 22.10.2026 als Paket online: die Übersicht, der Überblick zum Cluster und fünf Fachseiten. Am 28.10.2026 folgten die Lösungsseiten für Metzgereien, Großhandel und Industrie.
ab KW 46
Mitte November wird gegen die Ausgangswerte nachgemessen. Der laufende Betrieb mit regelmäßigen Veröffentlichungen ist ab Dezember vorgesehen; sieben weitere Seiten liegen dafür schon als Entwurf vor.
Der neue Bereich Fachwissen auf nubassa.de
Der Überblick zum Cluster Wurstherstellung
Eine der fünf Fachseiten mit Verfahren, Hinweisen und passenden Produkten
Das Freigabe-Modell
Fachleute im Haus haben wenig Zeit für offene Fragen. Deshalb bekommt Nubassa vorbereitete Vorschläge zum Ankreuzen und nur selten eine Frage.
Vor der ersten Seite wurde festgelegt, was der Kunde freigibt: Dosierungen, Haltbarkeits- und Sicherheitsangaben, Bewertungen von Zusatzstoffen und Aussagen über Dritte. Alles andere verantwortet pixelegg redaktionell.
Jede freigabepflichtige Stelle steht vorbelegt in einer Tabelle, mit der Herkunft der Angabe: aus Veröffentlichungen des Kunden, aus Fachliteratur und Rechtslage oder als Vorschlag von pixelegg. Pro Zeile genügt ein Häkchen oder eine Korrektur.
Interne Zielwerte, die Aktualität eines Zitats, eine Ansprechperson: das kann niemand recherchieren. Solche Angaben stehen getrennt, und ein leeres Feld bedeutet, dass der Entwurf so bleibt.
Die Seiten einer Welle gehen gemeinsam online, damit die interne Verlinkung vom ersten Tag an greift. Die erste Welle umfasste sieben Seiten an einem Abend, einschließlich der Prüfung von Erreichbarkeit, Überschriften, strukturierten Daten und Sitemap.
So sieht eine Freigabe aus: Vorschlag, Herkunft, Häkchen
Der Wochenbericht kommt jede Woche von selbst
Die KI-Redaktion
Das Redaktionssystem schreibt Entwürfe in TYPO3, auf versteckten Seiten, mit markierten Stellen für die Freigabe. Öffentlich wird davon nur, was Menschen freigeben: die Redaktion bei pixelegg für alles Fachliche auf Lehrbuchniveau, das Technologie-Team bei Nubassa für alles, was auf der Liste der sensiblen Angaben steht.
Zahlen, Verfahren und Rechtsaussagen werden gegen Fachliteratur oder die Unterlagen des Kunden geprüft, bevor sie in den Entwurf gehen. Eine Checkliste je Seite hält fest, was geprüft wurde und woher es stammt.
Kundendaten, Bestellungen, Preise jenseits des öffentlichen Shops, Rezepturen, ERP-Exporte und Zugangsdaten gehen nicht an KI-Dienste. Verarbeitet werden öffentliche Inhalte, freigegebene Unterlagen und anonyme Kennzahlen. Die eingesetzten Dienste sind so eingestellt, dass Eingaben nicht für das Training der Modelle verwendet werden.
Jede Seite beginnt als Beschreibung ihrer Abschnitte. Ein Skript übersetzt sie in die Bausteine der Website, mit Backup und Rückweg für jede einzelne Seite. Im Oktober 2026 sind so 18 Seiten entstanden.
Jede neue Seite läuft sofort in der Positionsmessung mit. Für jede Lösungsseite gibt es ein eigenes Anfrageziel, damit sichtbar wird, welche Zielgruppe tatsächlich anfragt.
Bereich Lösungen mit einem Einstieg je Zielgruppe
Lösungsseite Metzgereien mit Sortiment, Ablauf und direktem Kontakt in die Technologie
Das Ergebnis
Stand 29.10.2026, Search Console: Positionen über 28 Tage, Klicks der Berichtswoche gegen die Ausgangswoche. Die Zahlen stammen aus der Phase, in der Technik, Titel und Beschreibungen aufgeräumt wurden. Was die neuen Fachseiten selbst bringen, zeigt die Nachmessung Mitte November; wir nennen keine Zahl, bevor sie gemessen ist.
„Besonders beeindruckt hat uns die Geschwindigkeit, mit der pixelegg unsere Anforderungen technisch umgesetzt und intelligent erweitert hat. So macht Projektarbeit Spaß!“
Übertragbar
Das Muster ist nicht an Gewürze gebunden. Es passt überall dort, wo eine Website schon Impressionen erzielt, aber kaum Klicks und Anfragen, und wo die Fachleute im Haus wenig Zeit für Inhalte haben. Als durchgehendes Programm beschreiben wir es unter Marktentwicklung. Nach einem Relaunch ist es der Schritt, der einer neuen Website Besucher bringt.
Kapitel 1 dieses Projekts: TYPO3-Upgrade, Aimeos-B2B-Shop und automatischer Datenimport aus dem ERP.
Zum Projekt →Relaunch mit Aimeos-Shop und geschütztem Kundenbereich für die E-Bike-Erlebniswelt.
Zum Projekt →30 Minuten Projekt-Check: Sie schildern Ihr Vorhaben, wir sagen ehrlich, was zu tun ist.