Matomo – der Guide zur datenschutzfreundlichen Web-Analyse

Wer seine Website verbessern will, braucht Zahlen – aber nicht um den Preis, Besucherdaten an US-Konzerne zu geben. Matomo ist die führende datenschutzfreundliche Web-Analyse: leistungsstark wie Google Analytics, aber mit voller Datenhoheit auf Ihrem eigenen Server. Dieser Guide bündelt die Grundlagen – von der Einrichtung bis zu Event-Tracking und benutzerdefinierten Dimensionen.

Was ist Matomo?

Matomo (früher Piwik) ist eine Open-Source-Software für Web-Analyse. Sie misst Besucher, Seitenaufrufe, Herkunftsquellen, Conversions und Nutzerverhalten – vergleichbar mit Google Analytics. Der entscheidende Unterschied: Matomo läuft auf Ihrem eigenen Server. Ihre Besucherdaten verlassen Ihr Haus nicht und werden nicht für fremde Werbenetzwerke verwertet.

Matomo als Alternative zu Google Analytics

Google Analytics ist rechtlich heikel: Der Datentransfer in die USA beschäftigt seit Jahren Datenschutzbehörden, und Einwilligungspflichten machen die Datenbasis löchrig. Matomo löst beide Probleme:

• Datenhoheit – alle Daten bleiben auf Ihrem Server im EU-Rechtsraum.
• DSGVO-freundlicher Betrieb – mit passender Konfiguration (IP-Anonymisierung, kurze Speicherfristen) ist Matomo teilweise sogar ohne Einwilligungsbanner einsetzbar; das prüfen wir je nach Setup.
• Vollständige Zahlen – weniger Consent-Verweigerung bedeutet belastbarere Daten für Ihre Entscheidungen.
• Keine Zweckentfremdung – Ihre Besucherdaten füttern kein fremdes Werbegeschäft.

Die wichtigsten Funktionen

Matomo deckt die klassische Web-Analyse vollständig ab: Besucherquellen, Seitenberichte, Verweildauer, Conversion-Ziele, Kampagnen-Auswertung, E-Commerce-Tracking und anpassbare Dashboards. Wer von Google Analytics kommt, findet sich schnell zurecht – inklusive Import bestehender Daten.

Event-Tracking: Interaktionen messen

Seitenaufrufe erzählen nur die halbe Geschichte. Mit Event-Tracking messen Sie, was Besucher wirklich tun: Klicks auf Buttons, Downloads von PDFs, abgespielte Videos, abgeschickte Formulare. So erkennen Sie, welche Elemente funktionieren – und wo Besucher aussteigen. Events lassen sich in Matomo als Ziele definieren und in Trichtern auswerten.

Benutzerdefinierte Dimensionen: Analyse nach Ihren Kriterien

Mit benutzerdefinierten Dimensionen erweitern Sie Matomo um Ihre eigenen Auswertungskriterien: Kundentyp, Sprachversion, Kampagnenvariante, eingeloggter Status. Damit beantworten Sie Fragen, die Standardberichte nicht abdecken – etwa welche Inhalte Ihre wichtigste Zielgruppe tatsächlich liest.

Matomo und TYPO3

Matomo integriert sich sauber in TYPO3 – vom Tracking-Code über die Consent-Anbindung bis zu Dashboards im Backend. Wir richten Matomo ein, konfigurieren es datenschutzkonform, verbinden es mit Ihrer TYPO3-Website und schulen Ihr Team in der Auswertung. Auch der Umstieg von Google Analytics inklusive Zieldefinitionen gehört dazu.

Häufige Fragen

Ist Matomo kostenlos?
Die On-Premise-Version ja – Sie investieren in Einrichtung und Betrieb statt in Lizenz- oder Datenkosten.

Brauche ich mit Matomo ein Cookie-Banner?
Je nach Konfiguration lässt sich Matomo cookielos betreiben – dann kann das Banner für die Analyse entfallen. Wir prüfen das für Ihr konkretes Setup.

Kann ich meine Google-Analytics-Daten mitnehmen?
Historische Daten lassen sich importieren; Ziele und Berichte bauen wir in Matomo nach.

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